EL PERFIL DE LOS LECTORES

Una de las principales inquietudes de los que nos dedicamos a escribir libros es identificar a nuestro nicho de lectores, descubrir a partir de qué imputs pueden llegar a leer nuestros libros y captar los gustos y rutinas de la gran mayoría de ellos. No en vano, y a pesar de que muchos autores afirman escribir para sí mismos, cuando creamos nuestras obras, lo estamos haciendo para un público que desconocemos. Habrá que conocerlo mejor, pues...

Partiendo de la base que nuestra obra tenga calidad, gancho comercial y una buena historia que además esté bien contada, no hay que olvidar que el factor suerte juega un papel fundamental dentro del mundo editorial y muchas obras -buenas o malas- se han convertido en superventas sin que ni siquiera sus editores supiesen que tecla mágica habían tocado. Guardado pues el factor suerte en un cajón, es el momento de averiguar quién nos lee, cuándo nos lee, qué les llama la atención de nuestros libros y dónde nos lee. Una portada sugerente y atractiva, una sinopsis que sepa poner la miel en los labios, un título impactante, un booktrailer, una buena reseña, la publicidad... Todos estos son factores que tienen muy en cuenta editores y escritores siguiendo los criterios que marca la lógica, pero... ¿es así? ¿Los lectores elegirán una de nuestras obras atraídos por todo ese merchandising? La respuesta no es ni sí ni no. Toda esta artillería de efectos comerciales ayudará a hacer más atractivo nuestro producto, pero debemos saber que los lectores escogen también bajo otras premisas.

Me remito a los datos del CIS, concretamente en el barómetro cultural de septiembre de 2016, para poner sobre la mesa algunos datos que todo aquel que esté en este mundillo debería saber. Un buen dato para empezar, es saber que la lectura es la segunda afición cultural preferida de los españoles, solo por detrás de la música y por encima del cine, pero no es el único; otro dato que llena de esperanza al mundo editorial es que un 28,6% de los españoles lee todos o casi todos los días y otro 14,6% lo hace una o dos veces por semana. También cabe decir, que el 35% de la población no nos leerá nunca ni por casualidad. Es el segmento de entre 30 y 50 años el más voraz, con una paridad parecida entre ambos sexos, aunque ligeramente superior el de las mujeres. Otra cuestión que hay que tener en cuenta son los hábitos de lectura. ¿Dónde leen y a qué horas? En ese sentido, el propio estudio del CIS recoge unos resultados que resultan obvios, pero quizás su porcentaje no tanto. El 89,80% lee en casa, de modo que se pone en cuestión la comodidad de otros formatos, como el eBook o el libro de bolsillo y solo el precio condicionaría la elección de estos.

En cuanto a los horarios preferidos de lectura, según se puede comprobar en las estadísticas de portales como Amazon o Casadellibro, los lectores suelen leer entre las 08:00 y las 09:30 de la mañana, entre las 18:00 y las 20:00 y entre las 23:00 y las 00:00; siendo la franja de la tarde la más activa, superando el umbral del 60%.

Una vez identificados los hábitos de los lectores, es conveniente investigar cuáles son sus preferencias en cuanto a temática. La categoría reina es la novela histórica (23,80%), además con una ventaja muy holgada con la segunda, la novela en general (19,50%). Resulta curioso que la novela sentimental o de amor solo cubre un nicho de demanda del 5,60% y las novelas de aventuras un 8,90%.

Y por último, es necesario saber bajo qué criterios escoge los libros el consumidor, que en el fondo es lo que más nos interesa. Lógicamente, el principal criterio, con un 60,70% es el propio del instinto de cada lector, un 26,50% escogen las lecturas por recomendación, por las opiniones en internet solo un 2,30%, por publicidad un 3,50%; y lo más curioso, por recomendación del librero, un bajísimo 1,70%. Barajadas estas cifras, queda demostrado que el envoltorio del libro y la temática juegan un papel muy importante, principalmente, en una sociedad impaciente y caprichosa donde la inmediatez juega un papel muy importante. Cabe añadir, que la gran mayoría, más de un 60%, escoge sus lecturas por su género o temática y otro 20% reconoce hacerlo por el nombre del autor.

Llegados a este punto, podemos concluir que el lector ideal es un hombre o mujer de entre 30 y 50 años, que les gusta la novela histórica, que leen en casa entre las seis y las ocho de la tarde, que suelen hacerlo dos o tres veces por semana y que mayoritariamente son soberanos a la hora de escoger sus lecturas.