QUIÉN VENDE NUESTROS LIBROS

No estoy diciendo nada nuevo si afirmo que el mundo editorial está cambiando a pasos agigantados y que los roles de los implicados en la venta de un libro se han ido transformando. Parece claro que el autor debe saber mostrarse más que hace unos años y que su actividad en la promoción de sus obras se convierte en un factor innegociable. En el fondo, el primer interesado en que un libro se venda debería ser el propio autor y por ese motivo, entiendo que es vital que se encargue de mover algunos hilos de la marioneta porque, de lo contrario, ya podemos cerrar el teatrillo.

En ese sentido, las editoriales encuentran en el autor a un aliado perfecto para la promoción de sus títulos. Barato y comprometido, claro que sí. De hecho, casi todas las editoriales se fijan en la actividad y el impacto de sus autores en redes sociales y en los medios de comunicación; e incluso, de manera velada, nos sugieren que tengamos esa proactividad. De hecho, el autor de hoy en día difiere mucho de aquellos que incluso se permitían enviar a la mierda a sus lectores. Pero que un autor tenga buena mano a la hora de venderse no quiere decir que las editoriales no deban poner en marcha el mismo engranaje con el que han hecho mover sus maquinarias durante décadas. Aunque la vida de una publicación sea mucho más efímera de lo deseable, durante esos tres o cuatro meses de gracia, las editoriales deben luchar por cada uno de sus títulos con independencia de la actividad paralela que aporte el autor. No todos tendremos la portada de nuestros libros en el lateral de un autobús, ni en una cuña radiofónica, ni en un anuncio de televisión... Es de sentido común que las grandes inversiones se hagan con aquellos que sus ventas tendrán el retorno económico correspondiente, pero para los demás, los editores deben seguir ofreciendo librerías donde firmar, ferias del libro donde asistir y eventos literarios que encajen con la temática de cada libro. Es importante que se establezcan vínculos con clubs de lectura, con bloggeros, youtubers y con emisoras de radio -por pequeñas que sean-. Y es que los autores, con independencia de lo poco o mucho que vendamos, necesitamos sentirnos acompañados en nuestros proyectos. Una manía que tenemos, oiga...

Escribir es una actividad muy solitaria. Y no me refiero únicamente a teclear delante de un monitor, hay que acordarse de la fase de documentación, de los momentos de reflexión, de la composición de la trama o de las tediosas correcciones. Luego nos llega una etapa de absoluta incomprensión, la que transcurre mientras esperamos noticias de las editoriales. Son procesos que suelen abarcar meses e incluso años, pendientes de una llamada o de un correo electrónico que tarda en llegar mucho más de lo que somos capaces de comprender. Soledad, soledad y más soledad... Y cuando llega el momento de publicar, uno tiene ganas de dejarse de sentir como un anacoreta en el desierto y necesitamos que alguien nos acompañe en el final de la travesía para llegar juntos a ese puerto llamado éxito.

Me niego a creer que el distribuidor sea un mero transportista, que el agente literario sea un gestor, que la editorial sea una imprenta y que los libreros sean unos simples tenderos. Todos los que formamos parte de este maravilloso mundo de locos acabaremos comiendo de la misma mesa, aunque algunos tengamos que conformarnos con la parte más pequeña del yantar; y digo yo, que saciar la hambruna de estos tiempos de vacas flacas es motivo suficiente como para que todos pongamos mucho más de nuestra parte.