La importancia de la marca personal

El pasado sábado tuve la oportunidad de compartir mesa con escritores, miembros todos de la Agrupación de Escritores Independientes en un restaurante de Barcelona. Aprovechamos la visita de Francisco Gijón, quien está rodando un documental dedicado a artistas de diferente índole. Aunque no fue mucho más que una charla entre amigos, aprovechamos para departir sobre aspectos de la edición del siglo XXI, de la recesión editorial, del libro en papel, del libro electrónico, la piratería y la emergente figura del autor independiente.

Coincidimos en casi todo, principalmente en lo que atañe al nuevo rol autor-editor que los escritores hemos tenido la oportunidad de llevar a cabo. Cada uno explicó sus experiencias y aportó su particular punto de vista, en un entorno agradable y distendido. Se cuestionó la figura del agente literario y los contratos editoriales a largo plazo, aplaudimos la apuesta de las plataformas, permitiendo la edición independiente y debatimos sobre la importancia de la distribución. Pero si hay un punto en el que coincidimos plenamente, fue el de la marca personal. Sin querer, nosotros mismos nos hemos convertido en nuestro propio sello editorial y debemos defender nuestras obras desde esa óptica. Ese es el concepto, que nuestros libros sean reconocidos por nuestro nombre, nuestra manera de escribir o nuestra imagen, y que cualquiera de estas cosas sea nuestro sello inconfundible.

La literatura está llena de ejemplos de autores que han sabido vender su marca personal; el más reciente, Federico Moccia, quien se hace reconocible con su cercanía con los lectores o por sus portadas sencillas y coloridas, adornadas con el título en letra caligráfica pueril, si me apuran. Alfred Hitchcock fue el primero que consiguió ser recordado, más por su nombre, que por su obra. La caricatura de su perfil con varios trazos simples, se convierte en un elemento que lo hace reconocible. Isaac Asimov reinventó la literatura de ciencia ficción y fue un imprescindible en todas las mesitas de noche. Seguramente, nadie recordará ningún título de él, pero a nadie se le escapa que fue un referente en su género. Cela creó su personaje, un personaje que acabó comiéndose al autor y a la persona. Gala..., no admite discusión que su imagen destaca más que su obra. (Retiro esto último porque es una manía persecutoria que le tengo). Cerramos los ojos y sabemos qué cara y qué aspecto tienen Dan Brown o Ken Follet, dos ejemplos de autores que han hecho de su imagen una marca personal.

Pero, ¿cómo puede desarrollar su propia marca personal un autor independiente? Hay dos opciones: la primera, vender su imagen o trabajar la manera de interactuar en redes sociales con sus lectores. Y la segunda, consiguiendo que todas sus obras contengan una característica que le haga especial y reconocible.